作者文章归档：杨曦沦
我们说，网络时代的品牌创建活动正从品牌营销向品牌资产经营转变，从品牌形象塑造向品牌化组织建设转变。在这个转变中，CEO的扮演的角色和领导的策略将产生新的变化。
在品牌化组织中，CEO在品牌管理上需要扮演这样的角色——信仰的传播者、使命的驱动者、品牌的创意者、战略的设计者、资源的整合者、利益的平衡者、投资的管理者。他是对品牌结果负责的最高领导。如果将创建品牌比做好莱坞大片，CEO就是这个大片的总制片人，有时还要兼任编剧、导演和主演的角色。在品牌管理上，CEO的任务不是负责品牌经营，而是负责品牌战略；不是负责品牌形象，而是负责品牌资产；不是负责品牌收益，而是负责品牌投资；...
杨曦沦
三十年前一个为生活劳碌奔波的板车夫，经过二十年的打拼，在中国市场上坐拥7000家门店，成为NBA第三大赞助商，年销售额达到30亿，这就是匹克品牌创建者许景南的故事。
这个故事和品牌有什么关系？
品牌与梦想有关。当很多老板看到并进入同样的市场时，许景南给自己定了一个更高的目标：创立国际品牌。最终，成为第一个进入NBA的中国篮球鞋，也成为NBN第三大赞助商。
...巧遇泥猴张老先生，几句话交谈之后，他告诉我，他所在鹤壁市要把“泥猴张”当作城市名片对外推广，并且要建立一个泥猴张文化园。
泥猴张何许人也？
泥猴张先生是联合国教科文授予的“一级民间工艺美术家”。他的作品以塑造泥猴为主，其艺术风格体现在“猴儿精，头上功；不求形似，求神情”。近年来，他的泥塑代表作“群猴”、“百猴”、“三不猴”、“猴山”分别获得国家、省级大奖，其中“百猴”还被中国美术馆收藏。“泥猴”作品被编入九年义务教育初中三年级美术课本第二册。
中国中央电台以“鬼才泥...
著名品牌资产管理专家 杨曦沦
品牌化组织就是以使命为导向，以产品服务为载体，以提供客户体验为核心，共同参与塑造品牌形象，创造品牌价值，分享品牌利益的网络化、动态化、共享化的虚拟联盟。
品牌从21世纪初开始，迅速成为一个全球概念，这并不是一种偶然现象，而是社会经济和科技发展的必然结果。这个必然结果就是我们开始步入了一个体验经济初露端倪的多元化时代。体验经济是激发人类深层欲望，创造人类新的需求的经济。专家预测，随着科技进步，体验经济在50年左右将成为这个世界的主导经济形态。届时，整个商业将进入一个全面的品牌化组织的时代。企业...
CEO品牌资产管理研究院首席品牌架构师杨曦沦就“天上人间”域名的品牌价值问题，日前接受《北京晚报》记者采访。
全文详见《北京晚报》2010.10.11 新闻观点版面 P19 《谁敢接手“天上人间”？》
品牌专家：可能会吸引人围观，但毫无价值可言
在网站上那则简短的出售域名公告中，卖家并未提供任何报价，而是让买家“价格自鉴”。这则公告中还公然声称“无经济实力者请勿扰”，大有高价待售的意味。这也引起了网民们的一番讨论：“天上人间”夜总会早已是名声不堪，区区一个网站的域名又能价值几何呢？
杨曦沦(知名品牌资产管理专家)：此次出售域名所以引起关注，不是“天...
观点摘要:
杨曦沦：对于陈晓一方胜出，我有两句话，一个叫戏剧性，我们把它当做商业大片，大片结果应该是戏剧性。第二应该是理性的结果，毕竟是充分考虑各方利益之后，通过公司治理一套程序产生的，也具有它的合理性。从品牌角度，我一直跟大家在探讨，我认为国美结果不管它往哪个方向发展，都是对中国品牌建设，对民族品牌的建设，对国美品牌建设积累了一批宝贵的财富，这些财富在商业上可以说是很好的财富案例。
杨曦沦：下午的结果是股东投票的结果，未来就是老百姓投票的结果。他们俩一定在市场营销服务上去竞争，最终应该受益的是消费者。但是在竞争当中会...
在国美股东大会结束后，我给出三句话：一个结果，两个牌子：“陈国美”和“黄国美”两个牌子；三大问题：国美品牌所属问题，国美品牌价值问题，国美品牌发展问题。一个结果是 11月1日前黄光裕将收回国美370家非上市门店管理权。这个结果从财务角度看，是上市的国美每年少收入几个亿的管理费，但从品牌角度看，国美品牌呈现乱局。
首先是品牌所属问题。从已经知道的信息看，国美品牌分三个部分，一是国美电器（00493），一家上市公司拥有的品牌；一个是国美商标，由黄光裕个人拥有的品牌（目前已在家电等多个领域进行了注册保...
文/ 杨曦沦
我们说，品牌是一种无形资产，资产就是能给你不断带来收益的东西。同样我们也可以把品牌当作一种能创造新的价值的生产力来看待。这种生产力是品牌所有者和品牌消费者共同创造的。消费者对一个品牌的认知度、参与度、忠诚度越强，品牌具有的生产力就越强。综合起来看，品牌生产力体现为三种能力，品牌生产力的核心能力就是持续创造产品或服务交易的能力，这就是卖得多、卖得贵、卖得久。在交易能力的基础上，形成了品牌市场领导能力、品牌虚拟整合能力。这三种能力形成的品牌生产力为企业的可持续发展提供了保障。观察《商业周刊》全球最佳品牌排行榜中的任何一个品牌，都在不同程度上具备这三种...
2010年9月15日，由首都经贸大学中国品牌研究中心与中国市场学会共同发起的“首经—中国品牌竞争力指数”在上海世博园隆重启动。
据悉，“首经—中国品牌竞争力指数”是首个关注于中国品牌竞争力研究的指数。该指数将通过对全球化趋势下的中国品牌进行全局研究、力求以严谨的第三方视角客观展现中国品牌竞争力现状，反映中国品牌竞争力走势，提振中国品牌发展的信心。
首都经贸大学中国品牌研究中心主任祝合良教授希望该指数“在弥补理论研究空白的同时，对中国政府的政策制定，对中国品牌参与全球竞争提供清晰地参照与实质性的帮助。”据祝教授介绍，在“首经—中国品牌竞争力指数”推出以前，首都经贸大...
