作者文章归档：王紫剑

王紫剑（浚亦），艾羿（北京）品牌研发机构首席策略顾问，中国国际品牌发展战略联合会专家团成员，首次提出“棋盘式营销品牌论”，成功协助多个知名品牌实现市场突破和品牌提升，多篇观点性和案例性文章在行业内的权威媒体上发表。倡导“营销如棋，永无定式”。

别忽略真正的“上帝”-- 写给中国服装行业品牌运营商

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近日，看到中国动向掌门人陈义红先生“反思服装业”的采访报道文章后，选择将这篇文章在硬盘沉睡2个多月的文章“公布于众”，只为从一个旁观者提出对中国服装业特别是国内体育用品品牌的看法。
 
中国体育用品行业有着昔日的辉煌，曾经，他们拥有着平均35％增长的骄人战绩，据不完全统计，中国体育用品行业存在的国内外品牌大大小小加在一起，有17个之多，成功上市的更是在6家之多，这已经是一个行业的“传奇”。
然而，“传奇”背后，却有着极大的隐患，即使抛开中国经济大环境的因素，也许有了合格的职业经...

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新媒体冲击“老”格局，小微博引发“大”变革

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不久前，在微博上看到这样一篇博文“朝鲜将派出男女国家足球队参加8月份在中国深圳举办的第26届世界大学生运动会。为此，如果哪家体育用品企业赞助朝鲜男女足球队，一定会得到满意的回报…”，博文发出不到10分钟，转发达212次，评论达89个，虽然到目前为止，仍然没有结果，但这确实是微博营销的经典案例。
当某体育用品品牌赞助了朝鲜国家足球队，先不论所获得的回报是否满意，这一举动必然赢得微博“博友”一轮免费的评述，这对于中国本土体育用品品牌，尤其是品牌知名度较低或品牌知名度存在盲区的本土体育用品品牌，是一次品牌传播的绝佳时机。
这一案...

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将品牌提升进行到“底”

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　　近日，有朋友问我：“是否关注到李宁的最新消息：李宁CEO张智勇表示：李宁的新战略试图通过价格来比肩跨国品牌。在2010年三季度的鞋类订单售价上涨了11%，刚刚结束的订货会中，尽管订单金额同比下降6%，但价格仍在持续增长。”

　　从换标、90后李宁开始，李宁就一直没消停下来，高频率的市场动作已经让绝大多数业内人士开始麻木，然而，李宁战略性提价的报道，却牵动了中国本土体育用品品牌的心，因为提价代表着所有中国本土体育用品品牌的期望，也是品牌高端化的一种表现。矛盾的是：中国本土体育用品品牌赖以生存的二三线市场中，提价似乎很难。老百姓已经形成固有认知的品牌突然提价...

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体育用品本土品牌修炼内力全程攻略

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喜欢看武侠小说的人都知道，衡量一个武林高手的功夫高低，一个重要的评判标准就是其内功的深厚程度，大凡登峰造极的高手，无一不是内力精湛、深厚，如武侠中的经典人物乔峰和郭靖，其成就多是依靠常人无法匹敌的雄厚内力。相同的道理可以体现到现代的各个行业，尤其是企业的营销也是如此，只有练好自己的“品牌内功”，才会在市场上所向披靡，战无不胜。

　　前几年，一个外国人嚣张的提出“中国商业没有品牌”的言论，虽然引起国内一片哗然，但终究没有人能给予强有力的反击。进一步分析，中国没有具备可以把握深刻内涵的商业品牌，或者是没有能够将品牌文化从始至终统一贯彻执行的企...

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国内体育用品企业：渠道之美难掩品牌之伤，修炼内力方是王道

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2009年，中国本土体育用品行业增速仅次于金融业，这份答卷确实让本土体育品牌扬眉吐气一番，这份满意的“答卷”是多种因素促成的，但不可否认的是，相对于其他因素而言，中国本土体育用品品牌在二三线市场的渠道布局是促成这份“答卷”的重因，李宁、安踏、特步等品牌超过70%的店面分布于二、三线市场，自有渠道建设和分销网络较为完善，同经销商也基本形成牢固的战略关系。
然而，2010年6月，耐克放出风声，计划进入中国的二线、三线甚至四线城市，并将在推出NIKE系列不同价位中低端产品的同时，考虑收购或引进一些其他品牌。另一巨头阿迪达斯甚至已经开始行动，在整...

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李宁，从改变现在到改变未来

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2010年3月18日，李宁公司发布2009年年报，公布的数字显示：公司全年销售收入83.87亿元，其中核心品牌“李宁”销售额为76.9亿元。至此，李宁公司改变了中国体育用品市场持续多年的国外品牌统治局面，重新夺回了市场竞争的主动权。
就在业内人士广受鼓舞再提李宁重夺王位的时候，作为主角的李宁公司却没有满足，重磅推出的一部更具看点的“大片”，在李宁的主导下终于上演——“90后李宁”轰然而出、更换品牌标识和广告语……
“品牌国际化”，这是对李...

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中国茶产业的“奥运后之旅”

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北京奥运会无疑为中国茶产业提供了向世界展示自己的绝佳契机，然而，这似乎仅仅是一次绝佳的“广告”契机，走向世界，仍需要一段艰辛的路要走。

中国作为茶叶的发源地，已经拥有上千年的发展史。100年以前，中国垄断着世界的茶产业，而100年后的今天，中国茶叶的生产面积位居世界第一，生产量位居世界第二，出口量位居世界第三，创汇位居世界第四，产品的零售单价是印度、肯尼亚、斯里兰卡等国家单价的一半……

这一切并非偶然：分散型加工、散茶为主的销售、科技含量不高、品牌缺失……，阻碍了中国茶产业走向世界，这也是导致奥运仅仅是&...

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